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Posizionamento sui motori di ricerca
Essere visibili su internet inteso come la
capacità mediante un motore di ricerca di essere trovati con parole
chiavi che al meglio descrivono l'attività dell'azienda o del sito
in questione, per
molte aziende è un di più.
E' capitato sovente che i clienti chiedono di fare il
sito
web come copia speculare del proprio catalogo. Difficilmente il sito
è sfruttato a piena potenza con un sistema gestionale aziendale e
programmi ad hoc stesso inseriti nel sito disponibili per la
rete
aziendale.
Sono passati molti anni dall'avvento di internet e tante cose
sembrano non essere cambiate, il tempo in cui un'azienda voleva
un sito web solo per "esserci", indipendentemente dalla visibilità,
dovrebbe essere finita, ma non è così.
Oggi quasi tutti quelli
che hanno un po' di conoscenze del web, è hanno smanettato con i PC
sia piccoli che grandi, sono in grado di creare
pagine HTML in pochi minuti, e molti di loro sanno fare anche pagine
in Flash, a prescindere dalla qualità e dalla professionalità
e dal risultato ottenuto.
Grazie all'ausilio dei vari editor per pagine web. Figuriamoci le
aziende che si occupano della creazione dei siti web, infatti molti
concorrenti nostri non offrono neanche il servizio di
posizionamento, o se lo offrono, indicizzeranno il sito con dei
programmi che inviano le pagine del sito al motore di
ricerca (submission), o molte più pagine, non create per essere appetibili da i
motori di ricerca con risultati scadenti.
Questo perchè il posizionamento nei motori di ricerca è uno dei
campi più rognosi del nostro mestiere, i risultati non si possono
garantire e i frutti del lavoro si vedono dopo mesi di attesa,
ci vuole pazienza, e competenze, per offrire un servizio del genere.
Infatti molti clienti vengono "depistati" dagli addetti ai lavori; su come il sito sarà sviluppato;
tecnologia
Flash, che avrà quindi un sito altamente professionale e bello, è
quindi un sito del genere nel 90% dei casi non verrà trovato nei motori di ricerca
perché la tecnologia Flash al momento è la meno idonea per
essere ben posizionata su internet, molti addirittura non si è
pongono minimamente il problema
non di ottimizzarlo gia sarebbe un grande passo in avanti ma
addirittura di indicizzarlo nei motori di ricerca.
Il sito, non trovandosi in motori di ricerca, o trovandosi al millesimo posto,
non verrà visto dai potenziali clienti ma solo da chi lo ha pagato e
dagli utenti a cui è stata data l'URL del sito o il nome di dominio,
altri ancora a cui è stato dato l'indirizzo del sito non riusciranno
comunque a vederlo per il fatto che non hanno installato il plug-in
di Macromedia Flash o, avendo un PC non recente e/o una connessione
non a banda larga non hanno la pazienza di attendere il tempo
necessario per il caricamento.
Poi c'e il rovescio della medaglia da nessuna indicizzazione del
sito sino a quelle società concorrenti alle nostre che vi indicano
la possibilità di inserimento del vostro sito su centinaia o
addirittura migliaia di motori di ricerca. Le pagine create che non
siano ottimizzate non rendono come potrebbero, alcune pagine
cambiando qualcosa qua e qualcosa là, anche dettagli, riescono ad
ottenere molto di più di una pagina non ottimizzata.
Queste
aziende l'indicizzazione la effettuano con programmi che sparano la
pagina o le pagine in questione, a decine o centinaia di motori di
ricerca, questo non serve a nulla perchè comunque gli spider dei
motori trovano da soli i siti e li indicizzano, poi, inserire un
sito su di un motore polacco o norvegese ha una sua scarsa finalità se poi le pagine sono in
italiano, o la ditta del sito che si occupa di vendite vende il suo
prodotto solo sul mercato o regione italiana?
Quanti di voi vanno ad
esempio su www.search.com o
www.cercaweb.com o ancora
www.walhello.com per fare una
ricerca; il web girà quasi tutti intorno a Google o pochi
altri motori Msn, Yahoo.
Perche questo sito non è visibile nei motori
di ricerca?
Il sito
www.pixad.it non è posizionato in maniera soddisfacente in
internet, perchè è un sito nuovo inserito
il 22 febbraio 2006, e i
motori di ricerca hanno bisogno di tempo per indicizzarlo e dargli
un importanza, col tempo il sito acquisterà importanza e mano
mano salirà nella classifica delle ricerche per le sue parole
chiavi.
Quindi col tempo, se nei motori si digiteranno termini
attinenti alla ricerca di Pixad, creazione siti web, applicativi
web, ecc. il sito acquisterà più posizioni. Per essere visibile in maniera decente si dovranno
attendere dei mesi. L'indicizzazione è una pratica che richiede
tempo, alle volte anche tanto, purtroppo.
I più importanti motori di ricerca
Yahoo, era il motore di ricerca più popolare, il primo a comparire
sulla scena e tuttora ai primi posti tra i siti web più visitati, in
eterna competizione con Google. Più giovane ma sempre pronto ad
innovare, Google si è velocemente affermato, a scapito di altri
motori con più esperienza. Ad onor del vero, Yahoo! non è un vero e
proprio motore di ricerca, bensì una directory, ossia un elenco di
siti web (e quindi non di singole pagine) suddiviso per argomento.
Altra peculiarità è che, a differenza dei search engine veri e
propri, che scandagliano il web per aggiornare i loro archivi, Yahoo!
Come dicevamo, la strutturazione dei siti su Yahoo! avviene
attraverso delle categorie organizzate “ad albero”: ciò permette
agli utenti di ottenere agevolmente una suddivisione dei siti per
tipologia, isolando solo quelli relativi
allo specifico argomento di proprio interesse.
Differente è invece il funzionamento che sta alla base degli altri
motori di ricerca: questi censiscono i siti Web in base alla
rilevanza delle parole contenute in ogni pagina del sito,
evidenziando quelle riportate più spesso, che si presume
rappresentino l'argomento principale della pagina stessa. Per fare
questo, oltre ad inserire i siti segnalati dagli utenti,
scandagliano continuamente l'intero Web attraverso degli specifici
software (i cosiddetti spider o crawler), acquisendo tutte le pagine
non ancora presenti nei loro archivi. Tra i primi ad applicare
questa tecnica e tuttora tra i più utilizzati, segnaliamo Lycos,
Excite e HotBot e Google, quest'ultimo ritenuto quello con la
miglior base tecnologica anche oggi.
Perchè Google
Hanno iniziato in due Larry Page e Sergey Brin con un “piccolo”
motore di ricerca all’università di Stanford, arrivando ad avere
oggi circa 4.200 dipendenti in tutto il mondo, oltre 100.000 server
per gestire praticamente tutte le pagine web esistenti sul pianeta
(hanno superato quota 8 miliardi di pagine), oltre al fatto che
l’80% delle ricerche fatte online vengono fatte attraverso i suoi
100 ed oltre domini nazionali.
Già questo dato basta a dar un perchè
nel tralasciare gli altri motori di ricerca. Partendo da questo dato
quindi è inutile spendere sforzi per ottimizzare un sito per
prelevare un potenziale piccolo di clienti anche da altri motori di
ricerca, tenendo ben presente che ogni motore di ricerca a una sua
logica di indicizzazione, e che per quanto simili possano essere i
loro algoritmi di indicizzazione, un motore vede un sito anche se in
modo molto vicino in maniera differente rispetto ad un'altro, non si
può pensare di ottimizzare tutto per tutti è impossibile.
Quindi
l'ottimizzazione del sito avviene su questi motori di ricerca: Google, Yahoo, Msn.
Per chi già possiede un sito
Chi ha già un sito web e vuole solo indicizzare il sito dovete sapere
che quasi sicuramente saremo costretti costretti a rifare quasi
completamente il sito stesso o parte di esso.
A meno che non si già buono di per se, che si presta solo ad essere
ottimizzato ed indicizzato.
Uno dei motivi risiede nel fatto che la maggior parte dei webmaster o
delle persone che
realizzano siti web non ha la minima idea di come lavorano i motori
di ricerca e quindi di come debba essere progettato un sito affinché
venga preso in seria considerazione dagli stessi, o perchè voi
stessi non avete chiesto al webmaster che il sito deve essere ben
posizionato sui motori.
Perchè non si trovano?
Le pagine web per essere posizionate nei motori devono essere ricche
di informazioni utili ai visitatori, non di grafica, di suoni e di
effetti speciali.
Mentre i software hanno a che fare soprattutto con
funzionalità, il web, piaccia o no, è un mezzo basato essenzialmente
sul contenuto. Il web infatti ha la grande peculiarità di dover
fornire informazioni in maniera veloce fra le tante contenute,
quindi è l'ambiente meno idoneo per fare spettacolo. Solo alcuni
siti web, di natura sperimentale, o quelli in cui l'utilizzo della
tecnologia per fornire animazioni ha davvero un senso: tipo il sito
di Harry Potter. Vi immaginate i ragazzi che entrano nel sito del
signor Potter e trovano delle semplice pagine html?
Non basta, come molti credono, inserire meta tag "giusti" e "keyword"
nelle pagine, o creare "doorway page". I motori di ricerca si
sono evoluti, i loro algoritmi di ricerca sono sempre piu complessi
e precisi, e si incamminano nella direzione di come funziona il
cervello umano in termini di ricerca; quindi i tempi in cui
bastavano piccoli accorgimenti sono finiti.
Un sito web che non si trova entro le prime 30 posizioni di Google o
in altri motori,
cercando parole chiavi attinenti, non immettendo il nome della azienda, è spesso inutile. E' servito solo a chi
lo ha creato.
