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Posizionamento dei siti web
Si può suddividere il tipo di posizionamento in base a tre criteri
posizionamento "naturale"
posizionamento "forzato"
posizionamento "naturale a pagamento"
Il posizionamento siti naturale
Il posizionamento naturale è quello che si ottiene creando siti
ricchi di contenuti e informazioni, con una struttura chiara
semplice intuitiva, con una navigazione fluida, e con pagine che
contengono esattamente gli argomenti che gli utenti cercano.
E' tutti i siti web dovrebbero essere concepiti in questo modo. E' il
tipo di posizionamento più difficile da realizzare in quanto
richiede che ogni singola pagina del sito venga ottimizzata
attentamente sui termini per i quali si desidera venga trovata dagli
utenti.
Questo posizionamento richiede pazienza, tenacia, esperienza e
professionalità, ma è l'unico che offre buone garanzie di tenuta nel
corso del tempo e che è poco soggetto alle "lune" ed ai "capricci"
dei motori di ricerca. Infatti anche se un
sito è di per sé ben fatto; per ottimizzazione, si intende scrivere
i contenuti in maniera diversa, mettere le keyword giuste al posto
giusto, inserire delle immagini, e ottimizzare il codice html.
Il posizionamento forzato o artificioso
Si parla di posizionamento forzato quando la posizione nei motori è
ottenuta con trucchi o tecniche ritenute scorrette o disoneste dai
regolamenti dei motori stessi. Quasi tutti gli specialisti dei
motori che propongono di indicizzare siti senza variare il testo e
la grafica delle pagine fanno ricorso a queste tecniche.
I principali trucchi del posizionamento forzato o artificioso sono i
seguenti:
Creazione di siti mirror, i siti mirror sono dei siti con domini
diversi, che però hanno lo stesso contenuto, o parte di essi. Il
loro scopo principale è di linkare il dominio principale per fargli
acquistare maggior page ranking (punteggio).
Finte Home Page (le doorway page) contenenti testo che il visitatore non
vede e create allo scopo di rindirizzare gli utenti verso il "vero"
sito, di solito il cambiamento di pagina avviene senza che l'utente si
accorga.
Inserimento nel codice HTML delle pagine, di keyword non attinenti al
contenuto delle pagine stesse o inserimento di testo invisibile ai
visitatori. Questa tecnica da sola non basta, perchè alcuni motori
di ricerca ignorano le keyword scritte all'interno delle
pagine web,
mentre per il testo invisibile alcuni motori riescono a intercettare
questa tecnica perchè fanno un controllo sul codice esadecimale
dello sfondo della pagina web ove vi è contenuto il testo e sull'esadecimale
del colore del testo se la differenza tra i due ha un margine minimo
il motore capisce che si sta cercando di rendere invisibile del
testo, questa tecnica può andare bene se associata con delle altre.
Inserimento del sito in motori di ricerca o portali creati
appositamente per indicizzare i siti dei propri clienti.
Ultimamente Google sta eliminando dal suo
indice i siti che
hanno abusato delle suddette tecniche e di conseguenza i siti dei
loro clienti non verranno più trovati.
Un altro modo scelto da chi non è in grado di posizionare in modo
"naturale" un sito è di ricorrere alla pubblicità a pagamento.
Pagando Google, ad esempio, è possibile avere il proprio sito in
prima pagina, ma in questo caso il sito non apparirà nei risultati
di ricerca ma sarà visualizzato in uno spazio riservato ai siti
paganti in modo che si capisca chiaramente che si tratta di
pubblicità.
Il posizionamento naturale a pagamento
Questa tipologia di posizionamento è quella più
semplice e costosa per il cliente. La tecnica consiste nel pagare
siti che abbiano un alto page rank è farsi linkare il proprio sito,
infatti google basa essenzialmente la sua tecnologia proprio su
questo metodo, anziché contare i link diretti, PageRank interpreta
un link da Pagina A a Pagina B come un voto per la Pagina B espresso
dalla Pagina A.
PageRank valuta quindi l'importanza di una pagina
dal numero di voti ricevuti. La tecnologia di Google usa
l'intelligenza collettiva del Web per determinare l'importanza di
una pagina. Quindi un nuovo sito che si fa linkare da siti di
importanza maggiore acquisterà importanza e con il passare del tempo
il sito stesso diverrà importante agli occhi del motore. Purtroppo
per far ciò bisogna pagare i webmaster o i gestori di questi siti
per ottenere il link diretto al proprio sito.
Alcuni motori di
ricerca per il posizionamento dei siti web si fanno pagare.
Realizzazione siti web
La realizzazione di un sito riferendosi alla creazione delle varie
pagine che lo compongono; è un operazione in se è piuttosto semplice,
grazie anche agli editor visuali per pagine web, poi, una
volta terminato il documento, lo si pubblica su un server web del provider
scelto. Ecco, semplificando molto, la fase di realizzazione di un
sito potrebbe essere più o meno così. Visto da questo punto un
qualsiasi persona
appassionata di PC senza altre conoscenze particolari è in grado di
farlo in poco tempo. Ovviamente l'aspetto delle pagine sarà poco
professionale, magari impiegheranno 5 minuti ad aprirsi, le
combinazioni di colori potrebbero far inorridire, il testo non sarà da copywriter... però potrà
dire di aver realizzato un "sito internet".
Ottimizzazione siti web
L'ottimizzazione di un sito è la fase più difficile. Per
"ottimizzazione" si intende la revisione della struttura dell'intero
sito e del contenuto delle singole pagine (codice html, testo,
immagini, collegamenti ipertestuali, inserimento delle parole chiavi
nei punti giusti) non al fine di migliorarne
l'aspetto grafico, bensì di renderlo più interessante per i motori
di ricerca e facilitare quindi il "posizionamento" ai primi posti
dei motori stessi.
Questo lavoro il l'appassionato di prima (anche se è
"un mago del pc") non è in grado di farlo. L'ottimizzazione richiede
anni di esperienza, ricerche continue di informazioni, background,
capacità di individuare ed analizzare i siti concorrenti del
cliente, di individuare le keyword più significative per la ricerca, sapere
come funzionano gli algoritmi dei motori, conoscere fino a che punto
ci si può spingere con l'ottimizzazione per non rischiare che i
motori considerino SPAM il contenuto delle pagine e quindi le
penalizzino, mettersi nei panni del potenziale cliente, aver provato
per anni sbagliando ed azzeccando delle scelte. Posizionatore lo si diventa sperimentando, perchè fra le altre cose
da dire i motori si evolvono è ciò che andava bene un anno fà non va
più bene oggi, tanto è vero che se prima era semplice ingannare i
motori di ricerca, oggi non lo è più, o perlomeno è molto difficile.
Non eccedere con le aspettative
A volte raggiungere certi risultati è
impossibile. Sia per il budget che il committente intende spendere,
sia perchè la competizione per alcuni tipo di parole chiavi per un
sito da ottimizzare è impossibile da raggiungere. Esempio se si
vuole inserire un nuovo sito web che tratta di internet intesa come
rete, dare informazioni al riguardo della rete stessa, è che quindi
si vuol essere visibili con delle parole chiavi come internet, rete,
www, ecc. Non si può pretendere di essere visibile nemmeno tra la
prime 30 posizioni nell'arco di un anno. Perchè la competizione con
i siti già presenti per quel tipo di ricerca sono siti con anni di
presenza sulla rete, con ottimizzazioni estreme, e siti altamente
conosciuti, hanno migliaia di link di altri siti che li linkano e
con page rank altissimi. In parole povere sognatevi di spodestare www.internet.com. Chi vi
promette ciò dichiara il falso.
Il posizionamento di un sito avviene con
l'esperienza; e mmmhhh anche un pò di fortuna.
Creazione Siti Internet Aziendali ottimizzati
Molte aziende che si occupano della creazione di siti creano pagine
web con una grafica da favola, pagine piene di effetti speciali,
suoni, filmati.… pagine stupende; pagine che però richiedono 2
minuti per essere caricate e che probabilmente vengono viste
soltanto da chi le ha create e da chi le ha pagate. Siti web che i
clienti potenziali non trovano quasi mai nei motori, alcuni a dire
la verità si trovano, ma sicuramente avrebbero avuto risultati
migliori, se non avessero preso quel tipo di approccio.
Forse sembrerà un paradosso, ma più le pagine sono graficamente
elaborate, meno vengono prese in considerazione dai motori di
ricerca. Fate pure alcune verifiche; difficilmente troverete ai
primi posti siti in Flash o che fanno largo uso di immagini
contenenti testo. I motori "vedono" le pagine grafiche come una
"fotografia" e non sono in grado di leggere il testo contenuto.
Anche le pagine dinamiche o contenenti frame hanno problemi di
indicizzazione. Per avere la conferma di questo basta consultare la
sezione FAQ di Google, nella quale viene spiegato come dovrebbe
avvenire la creazione di un sito.
L'indicizzazione migliore si ha come abbiamo già detto con creazione di siti web con una
grafica essenziale e una comunicazione completa ed efficace. Siti
con una struttura facile da esplorare, pagine che vengono caricare
in pochi secondi pagine ottimizzate
per fornire le informazioni che i visitatori si aspettano, e per
essere posizionate ai vertici dei motori di ricerca.
cataloghi cartacei, brochure, dépliant e siti web
Le aziende che fanno grafica o che si occupano di multimedialità in
generale, quindi chi sta realizzando il vostro catalogo o brochure vi proporrà
anche la realizzazione del vostro sito, infatti ultimamente per la
facilità, con cui si possono sviluppare siti web, tante aziende che
si occupano di altri settori, trattano tra i tanti servizi da loro
offerti anche la creazione dei siti web e vi propongono di di farlo "uguale al
catalogo". In alcuni casi dicono addirittura "non ti costa niente, è
incluso nel prezzo". Ma poi, perché un sito web deve essere uguale al
catalogo?
Le finalità di un catalogo su carta sono completamente diverse da quelle di un
sito Internet. Le pagine di un catalogo si sfogliano in modo
sequenziale, le pagine di un sito web sono ad accesso casuale,
(proprio l'antitesi), la casualità è
proprio il paradigma del web, l'ipertesto. In un
catalogo cartaceo potete attrarre l'attenzione del lettore anche su
un'immagine o un'informazione inserita in fondo alla pagina,
uno slogan, su un
sito WEB deve invece trovarsi nella finestra visibile, senza scrolling. In un catalogo il "peso" e la dimensione delle immagini è
ininfluente, in internet è il contrario, nel catalogo c'è un
immagine statica, in internet ci può essere un'immagine animata o
altro.
