Posizionamento sui motori di ricerca
Essere visibili su internet inteso come la capacità mediante un motore di ricerca di essere trovati con parole chiavi che al meglio descrivono l'attività dell'azienda o del sito in questione, per molte aziende è un di più.
E' capitato sovente che i clienti chiedono di fare il sito web come copia speculare del proprio catalogo. Difficilmente il sito è sfruttato a piena potenza con un sistema gestionale aziendale e programmi ad hoc stesso inseriti nel sito disponibili per la rete aziendale.
Sono passati molti anni dall'avvento di internet e tante cose sembrano non essere cambiate, il tempo in cui un'azienda voleva un sito web solo per "esserci", indipendentemente dalla visibilità, dovrebbe essere finita, ma non è così.
Oggi quasi tutti quelli che hanno un po' di conoscenze del web, è hanno smanettato con i PC sia piccoli che grandi, sono in grado di creare pagine HTML in pochi minuti, e molti di loro sanno fare anche pagine in Flash, a prescindere dalla qualità e dalla professionalità e dal risultato ottenuto. Grazie all'ausilio dei vari editor per pagine web. Figuriamoci le aziende che si occupano della creazione dei siti web, infatti molti concorrenti nostri non offrono neanche il servizio di posizionamento, o se lo offrono, indicizzeranno il sito con dei programmi che inviano le pagine del sito al motore di ricerca (submission), o molte più pagine, non create per essere appetibili da i motori di ricerca con risultati scadenti. Questo perchè il posizionamento nei motori di ricerca è uno dei campi più rognosi del nostro mestiere, i risultati non si possono garantire e i frutti del lavoro si vedono dopo mesi di attesa, ci vuole pazienza, e competenze, per offrire un servizio del genere.
Infatti molti clienti vengono "depistati" dagli addetti ai lavori; su come il sito sarà sviluppato; tecnologia Flash, che avrà quindi un sito altamente professionale e bello, è quindi un sito del genere nel 90% dei casi non verrà trovato nei motori di ricerca perché la tecnologia Flash al momento è la meno idonea per essere ben posizionata su internet, molti addirittura non si è pongono minimamente il problema non di ottimizzarlo gia sarebbe un grande passo in avanti ma addirittura di indicizzarlo nei motori di ricerca.
Il sito, non trovandosi in motori di ricerca, o trovandosi al millesimo posto, non verrà visto dai potenziali clienti ma solo da chi lo ha pagato e dagli utenti a cui è stata data l'URL del sito o il nome di dominio, altri ancora a cui è stato dato l'indirizzo del sito non riusciranno comunque a vederlo per il fatto che non hanno installato il plug-in di Macromedia Flash o, avendo un PC non recente e/o una connessione non a banda larga non hanno la pazienza di attendere il tempo necessario per il caricamento.
Poi c'e il rovescio della medaglia da nessuna indicizzazione del sito sino a quelle società concorrenti alle nostre che vi indicano la possibilità di inserimento del vostro sito su centinaia o addirittura migliaia di motori di ricerca. Le pagine create che non siano ottimizzate non rendono come potrebbero, alcune pagine cambiando qualcosa qua e qualcosa là, anche dettagli, riescono ad ottenere molto di più di una pagina non ottimizzata.
Queste aziende l'indicizzazione la effettuano con programmi che sparano la pagina o le pagine in questione, a decine o centinaia di motori di ricerca, questo non serve a nulla perchè comunque gli spider dei motori trovano da soli i siti e li indicizzano, poi, inserire un sito su di un motore polacco o norvegese ha una sua scarsa finalità se poi le pagine sono in italiano, o la ditta del sito che si occupa di vendite vende il suo prodotto solo sul mercato o regione italiana?
Quanti di voi vanno ad esempio su www.search.com o www.cercaweb.com o ancora www.walhello.com per fare una ricerca; il web girà quasi tutti intorno a Google o pochi altri motori Msn, Yahoo.
Perche questo sito non è visibile nei motori di ricerca?
Il sito www.pixad.it non è posizionato in maniera soddisfacente in internet, perchè è un sito nuovo inserito il 22 febbraio 2006, e i motori di ricerca hanno bisogno di tempo per indicizzarlo e dargli un importanza, col tempo il sito acquisterà importanza e mano mano salirà nella classifica delle ricerche per le sue parole chiavi. Cioè si troverà, se nei motori si digiteranno termini attinenti alla ricerca di Pixad, creazione siti web, applicativi web, ecc. Per essere visibile in maniera decente si dovranno attendere dei mesi. L'indicizzazione è una pratica che richiede tempo, alle volte anche tanto, purtroppo.
I più importanti motori di ricerca
Yahoo, era il motore di ricerca più popolare, il primo a comparire sulla scena e tuttora ai primi posti tra i siti web più visitati, in eterna competizione con Google. Più giovane ma sempre pronto ad innovare, Google si è velocemente affermato, a scapito di altri motori con più esperienza. Ad onor del vero, Yahoo! non è un vero e proprio motore di ricerca, bensì una directory, ossia un elenco di siti web (e quindi non di singole pagine) suddiviso per argomento.
Altra peculiarità è che, a differenza dei search engine veri e propri, che scandagliano il web per aggiornare i loro archivi, Yahoo!
Come dicevamo, la strutturazione dei siti su Yahoo! avviene attraverso delle categorie organizzate “ad albero”: ciò permette agli utenti di ottenere agevolmente una suddivisione dei siti per tipologia, isolando solo quelli relativi allo specifico argomento di proprio interesse.
Differente è invece il funzionamento che sta alla base degli altri motori di ricerca: questi censiscono i siti Web in base alla rilevanza delle parole contenute in ogni pagina del sito, evidenziando quelle riportate più spesso, che si presume rappresentino l'argomento principale della pagina stessa. Per fare questo, oltre ad inserire i siti segnalati dagli utenti, scandagliano continuamente l'intero Web attraverso degli specifici software (i cosiddetti spider o crawler), acquisendo tutte le pagine non ancora presenti nei loro archivi. Tra i primi ad applicare questa tecnica e tuttora tra i più utilizzati, segnaliamo Lycos, Excite e HotBot e Google, quest'ultimo ritenuto quello con la miglior base tecnologica anche oggi.
Perchè Google
Hanno iniziato in due Larry Page e Sergey Brin con un “piccolo” motore di ricerca all’università di Stanford, arrivando ad avere oggi circa 4.200 dipendenti in tutto il mondo, oltre 100.000 server per gestire praticamente tutte le pagine web esistenti sul pianeta (hanno superato quota 8 miliardi di pagine), oltre al fatto che l’80% delle ricerche fatte online vengono fatte attraverso i suoi 100 ed oltre domini nazionali.
Già questo dato basta a dar un perchè nel tralasciare gli altri motori di ricerca. Partendo da questo dato quindi è inutile spendere sforzi per ottimizzare un sito per prelevare un potenziale piccolo di clienti anche da altri motori di ricerca, tenendo ben presente che ogni motore di ricerca a una sua logica di indicizzazione, e che per quanto simili possano essere i loro algoritmi di indicizzazione, un motore vede un sito anche se in modo molto vicino in maniera differente rispetto ad un'altro, non si può pensare di ottimizzare tutto per tutti è impossibile.
Quindi l'ottimizzazione del sito avviene su questi motori di ricerca: Google, Yahoo, Msn.
Per chi già possiede un sito
Chi ha già un sito web e vuole solo indicizzare il sito dovete sapere che quasi sicuramente saremo costretti costretti a rifare quasi completamente il sito stesso o parte di esso.
A meno che non si già buono di per se, che si presta solo ad essere ottimizzato ed indicizzato.
Uno dei motivi risiede nel fatto che la maggior parte dei webmaster o delle persone che realizzano siti web non ha la minima idea di come lavorano i motori di ricerca e quindi di come debba essere progettato un sito affinché venga preso in seria considerazione dagli stessi, o perchè voi stessi non avete chiesto al webmaster che il sito deve essere ben posizionato sui motori.
Perchè non si trovano?
Le pagine web per essere posizionate nei motori devono essere ricche di informazioni utili ai visitatori, non di grafica, di suoni e di effetti speciali.
Mentre i software hanno a che fare soprattutto con funzionalità, il web, piaccia o no, è un mezzo basato essenzialmente sul contenuto. Il web infatti ha la grande peculiarità di dover fornire informazioni in maniera veloce fra le tante contenute, quindi è l'ambiente meno idoneo per fare spettacolo. Solo alcuni siti web, di natura sperimentale, o quelli in cui l'utilizzo della tecnologia per fornire animazioni ha davvero un senso: tipo il sito di Harry Potter. Vi immaginate i ragazzi che entrano nel sito del signor Potter e trovano delle semplice pagine html?
Non basta, come molti credono, inserire meta tag "giusti" e "keyword" nelle pagine, o creare "doorway page". I motori di ricerca si sono evoluti, i loro algoritmi di ricerca sono sempre piu complessi e precisi, e si incamminano nella direzione di come funziona il cervello umano in termini di ricerca; quindi i tempi in cui bastavano piccoli accorgimenti sono finiti.
Un sito web che non si trova entro le prime 30 posizioni di Google o in altri motori, cercando parole chiavi attinenti, non immettendo il nome della azienda, è spesso inutile. E' servito solo a chi lo ha creato.